牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。

物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。

「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面(画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより)
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問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター(画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより)
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■家族思いの父親は「正しいのか」

6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。

動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。

ここで、男性の心情を表したかのように、

“「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」

とのナレーションが読み上げられる。

その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。

飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。

風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。

■がんばるお父さんたちを応援するムービーです」

この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。

だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、

“「ただただ不快な気分になる」
「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」
「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」

といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ...」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。

一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、

“「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」
「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」

などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。

■過去のポスターにも批判が「飛び火」

さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。

※>>2以降に続く

J−CASTニュース(2017/8/16 19:45)
https://www.j-cast.com/2017/08/16306004.html?p=all

★1が立った時間 2017/08/17(木) 07:19:05.94
前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1502933639/

コメント一覧
代理店が勝手にやったんでは?
牛乳石鹸 http://i.imgur.com/aqesLQi.jpg


ジャップ(笑)
「もう買わない」って単に駄洒落言いたいだけだろ。
どうせ一回も買ったこと無いんだし。
まあそうカリカリすんなよ(´・ω・`)
>>1

 > 11名無しさん@1周年2017/08/17(木) 09:12:29.99ID:u3hRUWdM0

 > このCMの意味がわからない奴らの方が頭がおかしい。

 > 昔は子供の祝いをする時代じゃなかった。
 > 父親は外で家のために戦うことで子供に背中を見せてきた。
 > 最近の父親は子供を第一に考えそれを良しとする風潮があるらしい。
 > これも時代なのだろうか、果たしてそれが正義なのだろうか。

 > さて今日は子供の誕生日だ、ケーキも買ったし早く帰宅して喜ばせてあげたい。
 > でも仕事でミスをした後輩。
 > 彼のフォローをする必要があるんじゃないか。
 > 家族と仕事の狭間で揺れる心、そして彼を飲みに誘った。

 > 当然帰れば嫁から叱られる。
 > ごめんな、妻と息子よ。さあ今から誕生日のお祝いをしよう。
 > 今は父親は仕事も家庭も両方を頑張る大変な時代だ。
 > そんなお父さんのために牛乳石鹸でしっかり洗い流して欲しい。

 > こういうメッセージがわからない馬鹿ゆとりしかいなくなってるのがひたすらに悲しい。

.

              これが、だいたい正解だと思う。↑


 > 昔は父親は外で家のために戦うことで子供に背中を見せてきた。

  そう、昭和の時代は、「男は黙ってサッポロビール」で、
  国民全員が納得していたイイ時代があった。


  この牛乳石鹸のCMを否定しているのは、
  “家族の中”での「性別役割分担」を“壊したい”フェミニスト。

  こういうフェミの様なノイジー・マイノリティの声に釣られてはいけない。


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モデルは子持ち家庭なだけでターゲットは子持ち家庭以外だからな

案の上ここにも電通にのせられたアホが沢山いるだろ
だから、しゃんぼんだま、にしとけと
家庭で石鹸なんて使ってないだろ
結婚のデメリットを描く迷作